Snap成功舉辦2022全球生態合作伙伴大會中國專場:升級相機與AR生態,賦能中國品牌出海

                                                                                  2022-06-09 22:26:52   來源:新浪VR
                                                                                  • Snap 旗下的 Snapchat 在全球已擁有超 6 億月活用戶、3.32 億日活用戶。
                                                                                  • Snap 相機升級:鏡頭云服務持續賦能開發者與創作者;光線追蹤技術帶來影院級 AR 效果;會飛的相機 Pixy 小巧便攜、易于操控,時刻記錄精彩。
                                                                                  • AR 購物迎來三大更新,包括 AR 購物創建套件、AR 圖像處理技術和 Dress Up 界面,以更直觀的互動試穿、試戴等體驗,助力中國品牌主實現業務增長。

                                                                                    2022 年 6 月 9 日,中國,北京——相機公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日成功舉辦 Snap 2022 全球生態合作伙伴大會中國專場。本屆大會聚焦“重回現實”主題,發布了一系列圍繞 Snapchat 用戶、AR 技術、AR 購物以及游戲生態的更新。面向中國合作伙伴,Snap 還分享了全球年輕用戶的消費習慣、趨勢,以及如何借力 AR 策略與 Snapchat 平臺強大的用戶生態,解鎖出海機遇的新思路。

                                                                                    Snap 全球商務副總裁 David Roter 在活動開場致辭中表示,“目前,Snapchat 在全球擁有超 6 億的月活用戶和 3.32 億的日活用戶。隨著 Snap 的不斷發展與成長,Snap 將持續深耕中國這個關鍵市場,賦能中國品牌主,幫助他們觸達 Snap 獨特且快速增長的全球受眾。很高興能繼續與眾多優秀的中國品牌及伙伴合作,共同創建一個更加美好的未來?!?/span>

                                                                                    Snap 全球商務副總裁 David Roter 在 2022 全球生態合作伙伴大會中國專場致辭

                                                                                    Snap 中國業務負責人張晰也在本屆大會上強調,“Snapchat 作為一家相機公司,始終堅持著技術的投入和產品功能的迭代,同時積極培育良好的開發和創作者生態。今年的大會上,我們公布了多個突破性的產品和功能更新,從相機技術到 AR,再到創作者生態,每項更新都為 Snap 平臺注入了新的活力,也為社交營銷打開了新的格局,更將為中國出海企業帶來新的機遇和紅利?!?/span>

                                                                                    固本創新,持續引領相機和 AR 新格局

                                                                                    Snap 在本屆大會上全面展現了其在“相機 + AR”領域的深厚實力。Snap 的 AR 技術早已打破現實與虛擬的邊界,在 Snapchat 上,AR 從遙不可及的未來科技變成了觸手可及的實用工具,用戶平均每天在 Snapchat 上使用 AR 濾鏡超過 60 億次。得益于 AR 等方面的創新,Snap 備受下一代年輕群體的青睞:在全球20多個核心市場,Snap 平臺已經覆蓋了超過 75% 的 13-34 歲人群,其中,在美、英、法、荷以及中東核心市場,Z 世代占有率已經超過 90%。

                                                                                    為了向全球用戶以及開發者持續提供更好的AR體驗,Snap 發布了一系列新穎的相機產品:

                                                                                  • 專業級的鏡頭云服務(Lens Could)為 AR 開發者與創作者提供了無限可能,不僅可以實現遠程存儲,還支持將 AR 濾鏡綁定至真實的地理位置,同時實現多用戶交互。
                                                                                  • 全新的光線追蹤技術(Ray Tracing)也被引入到 AR 創作平臺 Lens Studio,幫助創作者打造“影院級”的 AR 效果。

                                                                                    Snapchat 與迪士尼合作推出的巴斯光年濾鏡,融合光線追蹤技術讓用戶體驗沖上太空的逼真效果

                                                                                  • 會飛的相機 Pixy 精彩亮相,無需手柄控制,簡單操作即可起飛并自動跟隨,然后將影像自動上傳至 Snapchat,隨時隨地記錄精彩現實。

                                                                                    會飛的相機Pixy小巧便攜,易于操控,時刻捕捉精彩瞬間

                                                                                    升級開發創作生態,助力創作者展現才華

                                                                                    在邁向 AR 新格局的道路上,Snap 還以開放心態擁抱全球合作伙伴,幫助開發者和創作者們在 Snapchat 平臺上更好地創作和變現。

                                                                                    Snapchat 是內容創作者的聚集地,他們每天為 Snapchat 社群帶來豐富、有趣的原創內容。目前 25 萬名才華橫溢的創作者們在 Snapchat 上制作了超過 250萬個濾鏡,瀏覽量超過 5 萬億次。全新推出的導演模式,涵蓋了綠屏、快慢速剪輯、雙模式編輯等全新工具,讓創作者可以恣意發揮才華,為用戶創造腦洞大開的內容。

                                                                                    Snap Games 和 Snap Minis 是 Snap 此前推出的輕量級游戲和應用平臺,目前積累用戶超過 3.4 億,讓 Snapchatter (Snapchat用戶) 愛不釋手。同時,這兩大平臺也匯集了大批開發者。今年的大會上,Snap 推出了 Minis 隱私組件系統,為開發者提供了更加安全的開發環境,讓 Snap 開發生態進一步升級。

                                                                                    深挖 AR 商業價值,賦能電商和游戲出海

                                                                                    在升級相機產品、完善 AR 生態的同時,Snap 也在持續深挖 AR 的商業價值,用 AR 幫助中國企業樹立品牌、觸達更多海外消費者。

                                                                                    目前,已有 74% 的 Snapchatter 使用 AR 購物,這些高使用率、強互動性的 AR 購物濾鏡,在提升購買意向、實現銷售額轉化上也表現突出,給品牌們帶來了切實回報。AR 購物改變了消費者的心態,讓網上購物不再是被動的、未知的,通過互動體驗感知產品效果,提升了消費者購買前的信心。數據顯示,體驗過可購物特效鏡頭的 Snapchatter 比未體驗用戶的購買率增加了 2.4 倍;而看過特效鏡頭的 Snapchatter 相較于僅看視頻的用戶,會帶來 14% 的額外銷售額;AR 購物還可以使網購的退貨率降低 25%,顯著減少因為退貨給品牌帶來的成本。

                                                                                    今年,Snapchat AR 購物體驗再次升級,三大更新不僅優化用戶體驗,更是降低品牌開啟 AR 營銷的門檻,讓AR 營銷不再費時費力,而是簡單快捷。

                                                                                  • AR 創建方面,全新的 AR 購物創建套件(AR Creation Suite)可以讓品牌高效制作高質量 AR 試穿試戴濾鏡。電商品牌可以將產品 AR 素材批量上傳至產品目錄,使用 AR Shopping 模版制作濾鏡。制作完成后,品牌可在 Snapchat 上進行全方位推廣,包括自然流量和 AR 廣告等方式;全新的AR 圖像處理技術通過深度學習模型,能將品牌已有的 2D 商品圖片素材直接轉化成 AR 圖像素材,品牌無需研究制作 AR 模型,大大提高 AR 制作效率;

                                                                                    AR 購物創建套件能幫助品牌高效制作 AR 濾鏡,進行廣告推廣

                                                                                  • AR 體驗方面,AR 圖像處理技術還支持用戶拍一張全身自拍照,就可以體驗多種服裝的上身效果,不用一直舉著相機拍攝實時畫面,試穿體驗更簡便;
                                                                                  • AR 購物層面,Snapchat中全新開通的 Dress Up 界面是單獨為 AR 購物設置的入口,用戶可以在界面中搜索、發現、分享 AR 試穿試戴濾鏡。通過這種定制化、互動性高的全新體驗,品牌可以掌握用戶興趣和喜好,持續優化 AR 濾鏡,這也是品牌不可忽視的 AR 營銷自然流量池。

                                                                                    Dress Up 界面能夠讓用戶隨心所欲試穿、試戴,線上輕松體驗 AR 購物的便利

                                                                                    除了以 AR 購物助力跨境電商品牌出海,得益于 Snap 整體用戶在各個年齡段分布均勻,且用戶的成熟度、對新鮮事物的接受度,包括對新鮮游戲產品的消費意愿越來越強等因素,Snap 也能夠為游戲出海提供有效助力。Snap 正在努力嘗試更好地融合 AR 和游戲,例如扮演類、場景植入類這樣更易于融合與傳播的方式,從而配合游戲品牌營銷,為更多游戲企業打開新渠道,創造更多機會與突破點。

                                                                                    聚焦現實,錨定未來,Snap 將持續更新迭代相機功能與產品,以開放共建的心態升級完善 AR 生態。同時,Snap 也將攜手全球合作伙伴,為 Snapchat 用戶和 Snapchat 平臺注入更多創意活水,帶給全球用戶煥然一新的社交體驗,帶給中國品牌主互動有趣、效果顯著的 AR 策略與營銷解決方案,幫助中國品牌講好出海故事,觸達全球用戶。

                                                                                  新浪聲明:新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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