元宇宙,如何顛覆傳統服裝行業?

                                                                                  2022-04-29 09:14:14   來源:新浪VR

                                                                                    “內卷”已然成為如今眾多行業的現狀!

                                                                                    疫情肆虐、國際形勢動蕩、資本盤剝,以及行業自身發展桎梏,眾多因素導致業界發展阻力重重。因此,尋找新的突破口成為各行各業的重中之重,而傳統服裝行業同樣面臨著這個問題。

                                                                                    如果要問當下是否有這樣的一棵救命稻草,那么非“元宇宙”莫屬。

                                                                                    也許元宇宙的全面發展任重道遠,但已經可以讓我們看到,元宇宙對于傳統服裝行業來說必然會帶來顛覆性的改變。

                                                                                    1.服裝行業困境何在

                                                                                    困境1:大勢不妙

                                                                                    在過去的數年間,服裝行業的表現整體疲軟。

                                                                                    根據國家統計局等官方數據顯示,中國服裝行業在企業數量、產量、收益,甚至出口方面均有下降。

                                                                                    2020年,我國服裝行業規模以上企業13300家,同比減少576家;產量223.73億件,同比下降7.65%;營業收入13697.26億元,同比下降11.34%;利潤總額640.44億元,同比下降21.30%;出口1373.82億美元,同比下降6.4%。(服裝行業規模以上企業:年主營業務收入2000萬元及以上)

                                                                                    國內服裝行業乏力的原因十分復雜,比如近年生產成本上漲、物流受限,以及訂單在國內外企業間的轉移、匯率波動等等。

                                                                                    對于當下的個人來說,感受也十分明顯,出行受限、收入降低,都會直接導致消費乏力,特別是對服裝。

                                                                                    但是隨著國內行業態勢的轉變,進入2022年,行業有回暖跡象。

                                                                                    除了大環境帶來的行業乏力外,服裝行業的困境也體現在內卷的嚴峻。

                                                                                    困境2:行業洗牌

                                                                                    近年服裝品牌迎來了大洗牌,眾多快時尚品牌出現衰敗跡象,消費者對于奢侈品牌的追捧也明顯降低,潮流趨勢出現明顯轉變,而國產運動品牌以及眾多細分領域熱度上升,比如傳統服飾漢服等。

                                                                                    而這一轉變很大程度上與消費群體的更迭有關。

                                                                                    從心理學角度來看,很明顯如今的服裝已經脫離了生理層面的需求,比如溫飽這一剛需階段。甚至也已經不再局限于更高層面的社交性需求,比如社交評價、尊重等。

                                                                                    特別是新世紀初出生的新生代群體,對于服裝的需求已經開始推升到更高的內源性需求。所以我們也看到,當下的年輕人服裝更加的個性化,更加的與眾不同。

                                                                                    這種走向割裂的小眾化需求對于各服裝品牌來說是一個巨大的考驗,也會推動行業變革。

                                                                                    總之,服裝行業困境重重,需要改變!

                                                                                    2.元宇宙如何賦能

                                                                                    而當下的元宇宙概念,有望承擔這一改變服裝行業的重擔。下面從三個方面,簡單分析:

                                                                                    1、設計

                                                                                    在服裝產品上,設計師和團隊是十分重要的角色,其通過對服裝的材質、配色、造型等進行構思設計,通過對線條、色調、質感等的藝術處理與表達,使之符合并提升穿著者的形象與氣質。

                                                                                    以往的服裝設計,雖然也會在成本、審美等需求上進行調整,以適應更廣泛的需求,實現品牌利潤的最大化,但是卻無法滿足未來日益割裂的小眾需求。

                                                                                    而元宇宙概念可以改變這一現狀。

                                                                                    要如何讓更多的人參與到服裝的設計上來呢?甚至如何讓每個消費者都可以參與到設計上來呢?

                                                                                    體驗過元宇宙游戲的玩家都知道捏臉的過程,平臺提供一個粗糙的模型,玩家在細節上根據自己的意愿調整模型,包括大小、色彩、線條等,最終符合個人的喜好。

                                                                                    未來隨著虛擬現實引擎的應用門檻降低,建?!吧倒匣?,同時在人工智能技術的輔助下,用戶可以更便于參與服裝設計工作中,這一切更加類似于3D圖片的PS。

                                                                                    也許在未來,我們不用再擔心衣服只有S/M/L/XL幾個少得可憐的大小和模樣,而是真正的所見即所得。

                                                                                    2、銷售

                                                                                    對于買衣服這件事,每個人都深有體會,特別是網購,退貨換貨已經成為常態,其中最大的痛點是無法預知所選衣品是否符合自己的身材尺碼,在不同光線環境、不同角度下是否觀感良好,與其它衣品是否搭配等等,而這些元宇宙可以很大程度上解決。

                                                                                    其實,目前已經有相關產品出現,最常見的是AR試衣,但是很大程度上只能簡單的拼合衣品與人物頭像,實用性有限。

                                                                                    隨著元宇宙場景的發展,未來元宇宙試衣可以采集更加精確的個人身體模型,匹配各種衣物,在各種場景下觀看效果,達到更加真實的試衣效果,從而提升體驗,助力銷售環節的高效進行。

                                                                                    另外,區別于目前的網店,元宇宙商鋪也可以更真實的展示品牌和商品,直播賣貨也更加具有沉浸感等等,這些都對服裝銷售環節大有裨益。

                                                                                    3、品牌

                                                                                    在賦能實體業務的同時,元宇宙還將很大程度上豐富服裝品牌在虛擬場景的業務。

                                                                                    元宇宙如果要達到虛實不分的沉浸體驗,需要大量的場景元素填充,而衣物、鞋帽等等服裝領域當然是不可或缺的,甚至要比現實產品更加豐富,而服裝品牌在此有天然的優勢,未來也有望在這一領域占得一席之地。

                                                                                    如今我們已經看到部分服裝品牌在大力入局元宇宙,包括李寧、海瀾之家、NIKE、Adidas、ZARA、Levi‘s等等,或聯合技術商推出虛擬形象,或推出衣物NFT等等。

                                                                                    3.服裝行業新形態

                                                                                    元宇宙對于服裝行業的賦能當然不止以上幾點,但足以展示出兩者未來的無限可能。

                                                                                    未來當我們需要衣物時,定制設計、在線試衣,甚至我們在元宇宙中的個人形象也能同步得到同樣的衣物,這不僅大大改觀了體驗,更節約了社會資源。

                                                                                    當然這一切都需要一個漫長的進化過程,但值得期待,也許未來的人們無法想象,過去的服裝竟然還有不合身這種可能。

                                                                                    在當下,元宇宙技術還無法達到這一功用,但更好的購物體驗是可以做到的,比如開設虛擬線上店鋪,更好的虛擬試衣體驗,這些也是服裝廠商急需的,有利于直接提振銷量,節省物流成本等。

                                                                                    4.我們的觀點

                                                                                    無利不起早!

                                                                                    如今的服裝品牌對元宇宙的熱情不亞于互聯網大廠,這也足以看出其價值,當然,這其中也并非只有對技術賦能的渴望 ,還有大量蹭概念,炒作NFT等等問題存在。

                                                                                    當然,服裝行業的邏輯同樣適用于美妝,比如口紅等等產品。

                                                                                    關于元宇宙對服裝行業等實體產業的改變,新浪VR將長期關注,如果你有更多觀點,歡迎與我們交流。

                                                                                  新浪聲明:新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

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